實(shí)施兩年的國(guó)家節(jié)能惠民工程將于6月1日停止實(shí)施，這意味著國(guó)家將停止對(duì)高能效定速空調(diào)產(chǎn)品發(fā)放補(bǔ)貼。隨著最后一批享受補(bǔ)貼的庫(kù)存空調(diào)投放市場(chǎng)，今年“五一”成為出手空調(diào)的黃金期。志高空調(diào)繼續(xù)鞏固和加大志高多年來(lái)一直堅(jiān)持的“零配件終身免費(fèi)更換”服務(wù)，并在全市500家經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)加大供貨量，上演空調(diào)壓軸大戲。記者專(zhuān)訪志高空調(diào)天津區(qū)總經(jīng)理譚燕兵，解讀志高下半年在津市場(chǎng)策略。
“六一”前成出手黃金期
針對(duì)節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品的“國(guó)家節(jié)能惠民工程”在實(shí)施了兩年之后已確定不再延續(xù)，這意味著從今年六月份起，國(guó)家將停止對(duì)節(jié)能空調(diào)再發(fā)放每臺(tái)數(shù)百元的補(bǔ)貼。譚燕兵表示，目前志高空調(diào)在國(guó)家節(jié)能惠民政策“大限”到來(lái)之前便進(jìn)行產(chǎn)品的進(jìn)一步升級(jí)與轉(zhuǎn)型，當(dāng)前五一期間銷(xiāo)售的產(chǎn)品志高將繼續(xù)將國(guó)家的補(bǔ)貼讓渡于消費(fèi)者，將這部分產(chǎn)品投放市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到6月份以后，定速空調(diào)的售價(jià)因國(guó)家補(bǔ)貼的取消而出現(xiàn)小幅度的漲幅，初步預(yù)計(jì)5%左右。
補(bǔ)貼政策的即將謝幕已促使各廠家抓住最后機(jī)會(huì)大舉促銷(xiāo)，這也使得今年的空調(diào)促銷(xiāo)季較往年明顯提前。志高空調(diào)近期推出空調(diào)指定機(jī)型5折優(yōu)惠，和預(yù)交訂金、千元禮贈(zèng)的活動(dòng)。其他品牌諸如格力、美的也從本月初開(kāi)始推出促銷(xiāo)活動(dòng)。今年五一期間空調(diào)行業(yè)促銷(xiāo)力度是近10年來(lái)最大的。
蓄力一年 轉(zhuǎn)攻變頻
前期隨著國(guó)家節(jié)能惠民工程的政策實(shí)施，志高空調(diào)是在節(jié)能惠民政策中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，幾次國(guó)家公布的中標(biāo)型號(hào)和數(shù)據(jù)在行業(yè)都是第一，志高借助國(guó)家節(jié)能惠民政策順勢(shì)將所有的產(chǎn)品線升級(jí)，全面進(jìn)軍高效節(jié)能空調(diào)領(lǐng)域陣營(yíng)，領(lǐng)跑著行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)。針對(duì)國(guó)家節(jié)能惠民工程的政策即將結(jié)束，譚燕兵還表示，政策調(diào)整對(duì)銷(xiāo)量影響不大，當(dāng)前各品牌的價(jià)格均有一定幅度的上升，主要的壓力來(lái)自于制造原材料上升。目前各品牌也針對(duì)國(guó)家節(jié)能惠民政策的變化做了相應(yīng)的產(chǎn)品線調(diào)整，紛紛加大了推廣變頻空調(diào)力度，預(yù)計(jì)后期變頻空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比會(huì)有所上升，但定速產(chǎn)品在短期內(nèi)并不會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售量的大幅下滑，主要在于消費(fèi)者如何去選擇更省電節(jié)能的空調(diào)產(chǎn)品。針對(duì)國(guó)家節(jié)能惠民工程政策的即將結(jié)束的情況，志高空調(diào)自去年6月份國(guó)家縮小節(jié)能惠民政策補(bǔ)貼力度的時(shí)候，就已經(jīng)開(kāi)加快了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的速度，逐步加大了推廣變頻空調(diào)力度，當(dāng)前志高的產(chǎn)品線已經(jīng)比以前豐富了更多，且志高空調(diào)將繼續(xù)圍繞著行業(yè)技術(shù)制高點(diǎn)的目標(biāo)前進(jìn)，研發(fā)更加健康、節(jié)能、靜音、美觀的產(chǎn)品來(lái)滿足不同的消費(fèi)者的差異化需求。2010年6月志高空調(diào)在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，推出志高變頻至尊最高能效比8.36一級(jí)能效變頻空調(diào);2010年12月20日志高空調(diào)在國(guó)家會(huì)議中心舉行“千人大會(huì)”推出首臺(tái)“CU+銅抑菌”空調(diào);這些高能效、新產(chǎn)品、新技術(shù)的推出都證明了志高空調(diào)已經(jīng)穩(wěn)步走在了空調(diào)行業(yè)的尖端。
本次五一期間，志高在津各大連鎖家電賣(mài)場(chǎng)適量的投放了變頻一級(jí)的一拖二產(chǎn)品，就是對(duì)變頻空調(diào)最高能效產(chǎn)品的一種“試水”。
“終免”突破服務(wù)天花板
志高空調(diào)一直堅(jiān)持著對(duì)消費(fèi)者實(shí)行“零配件終身免費(fèi)更換”的服務(wù)承諾，譚燕兵表示，我們國(guó)家規(guī)定空調(diào)的產(chǎn)品壽命是10年，志高承諾零配件終身免費(fèi)更換，在國(guó)家規(guī)定的產(chǎn)品壽命時(shí)間范圍內(nèi)給予免費(fèi)更換，這么長(zhǎng)的免費(fèi)服務(wù)時(shí)間突破了空調(diào)服務(wù)領(lǐng)域的“天花板”。
從另外一方面看，志高空調(diào)免費(fèi)更換消費(fèi)者的主要零配件，實(shí)際上變相延長(zhǎng)了空調(diào)的使用壽命，“零配件終身免費(fèi)更換”也正是志高空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)全球技術(shù)革命與服務(wù)創(chuàng)新的第七大優(yōu)勢(shì)所在。另?yè)?jù)譚燕兵介紹，志高空調(diào)十分看好天津，多年深耕三四級(jí)市場(chǎng)，10冷年就實(shí)現(xiàn)了較09冷年高達(dá)200%以上的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到今年年底前將繼續(xù)增加500家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、100家左右的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供更豐富的空調(diào)產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。
