最近，10月份空調行業(yè)出口同比大幅下滑23.68%，創(chuàng)下2009年6月以來的最高降幅記錄，并且2012冷年自啟動以來整體空調業(yè)出口也已經有了11.97%的下降，幾乎所有企業(yè)無一幸免。在全球經濟或將陷入“雙底衰退”的憂慮下，中國家電業(yè)的海外出口令人堪憂。
而在行業(yè)出口整體下滑態(tài)勢下，海爾空調卻逆勢上揚，是10月唯一呈現增長的品牌，并且增長幅度高達20%;從2012冷年來看，海爾則同比增長38.24%，是出口量增長幅度最高的企業(yè)。
對此，有業(yè)內專家表示，全球經濟不景氣狀況在很長一段時間內仍將持續(xù)，國內家電刺激政策陸續(xù)退場，加上原材料稀土成本、人工成本、物流成本、銷售成本普遍上升等各種因素，空調業(yè)正面臨內外受困的局面，海爾的出口奇跡或可成為行業(yè)脫困的一個范例。
國際化戰(zhàn)略布局 海爾空調表現搶眼
在全球市場上，海爾空調表現持續(xù)搶眼。在美國，海爾空調以20%的市場份額居第二，僅次于美國本土品牌惠而浦;在歐洲，權威調查咨詢機構Bsria發(fā)布的《中國印象》調查報告中，海爾空調被評價是歐洲市場增長最快的中國空調品牌，被越來越多的歐洲消費者認可。在南亞，海爾空調憑領先直流變頻技術，實現超強節(jié)能51%，成唯一進入印度最大家電連鎖賣場Reliance的中國空調品牌。
在充滿變數的全球市場上，海爾空調的成就源自其早已制定的國際化戰(zhàn)略布局。據了解，海爾空調利用具有國際競爭力的全球設計網絡、制造網絡、營銷與服務網絡，實現設計、制造、營銷三位一體的本土化運營模式。同時，海爾空調堅持以創(chuàng)造并滿足用戶需求為中心，通過自有品牌出口、技術創(chuàng)新的創(chuàng)牌戰(zhàn)略，目前已成為中國技術水平最高、規(guī)格品種最多、生產規(guī)模最大的專業(yè)化世界級品牌空調供應商。
創(chuàng)新用戶需求，海爾空調可持續(xù)增長之根源
在目前全球經濟持續(xù)萎靡不振的態(tài)勢下，海爾空調的逆勢上揚再一次證明，海爾空調始終以用戶需求為導向，不斷細分、深耕市場，并以差異化技術創(chuàng)新滿足用戶個性化需求，已成為海爾空調可持續(xù)增長的根本保障。
海爾空調相關負責人表示，越是在經濟情況不樂觀的情況下，產品是否能夠滿足多元化的消費需求就顯得更為重要。比如在美國，海爾空調在節(jié)能方面的出色表現就成功打動了消費者的心。海爾空調是首個獲得美國“能源之星”的中國品牌，而在幾個月前，海爾空調更是提前1年實現全系列產品達到2012新的能源之星標準。
業(yè)內專家表示，海爾空調前瞻性地全球戰(zhàn)略布局，設計、制造、營銷三位一體的本土化運營模式，以及始終踐行以消費需求為中心的市場思想，堅持以創(chuàng)新技術提升核心競爭力，從而將外部經濟環(huán)境、行業(yè)整體情勢的影響降到最低，出口持續(xù)增長，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了難得的成功范本。
