最近，10月份空調(diào)行業(yè)出口同比大幅下滑23.68%，創(chuàng)下2009年6月以來(lái)的最高降幅記錄，并且2012冷年自啟動(dòng)以來(lái)整體空調(diào)業(yè)出口也已經(jīng)有了11.97%的下降，幾乎所有企業(yè)無(wú)一幸免。在全球經(jīng)濟(jì)或?qū)⑾萑?ldquo;雙底衰退”的憂慮下，中國(guó)家電業(yè)的海外出口令人堪憂。
而在行業(yè)出口整體下滑態(tài)勢(shì)下，海爾空調(diào)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，是10月唯一呈現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌，并且增長(zhǎng)幅度高達(dá)20%;從2012冷年來(lái)看，海爾則同比增長(zhǎng)38.24%，是出口量增長(zhǎng)幅度最高的企業(yè)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家表示，全球經(jīng)濟(jì)不景氣狀況在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將持續(xù)，國(guó)內(nèi)家電刺激政策陸續(xù)退場(chǎng)，加上原材料稀土成本、人工成本、物流成本、銷售成本普遍上升等各種因素，空調(diào)業(yè)正面臨內(nèi)外受困的局面，海爾的出口奇跡或可成為行業(yè)脫困的一個(gè)范例。
國(guó)際化戰(zhàn)略布局 海爾空調(diào)表現(xiàn)搶眼
在全球市場(chǎng)上，海爾空調(diào)表現(xiàn)持續(xù)搶眼。在美國(guó)，海爾空調(diào)以20%的市場(chǎng)份額居第二，僅次于美國(guó)本土品牌惠而浦;在歐洲，權(quán)威調(diào)查咨詢機(jī)構(gòu)Bsria發(fā)布的《中國(guó)印象》調(diào)查報(bào)告中，海爾空調(diào)被評(píng)價(jià)是歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的中國(guó)空調(diào)品牌，被越來(lái)越多的歐洲消費(fèi)者認(rèn)可。在南亞，海爾空調(diào)憑領(lǐng)先直流變頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)節(jié)能51%，成唯一進(jìn)入印度最大家電連鎖賣場(chǎng)Reliance的中國(guó)空調(diào)品牌。
在充滿變數(shù)的全球市場(chǎng)上，海爾空調(diào)的成就源自其早已制定的國(guó)際化戰(zhàn)略布局。據(jù)了解，海爾空調(diào)利用具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的全球設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)、制造網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷三位一體的本土化運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)，海爾空調(diào)堅(jiān)持以創(chuàng)造并滿足用戶需求為中心，通過(guò)自有品牌出口、技術(shù)創(chuàng)新的創(chuàng)牌戰(zhàn)略，目前已成為中國(guó)技術(shù)水平最高、規(guī)格品種最多、生產(chǎn)規(guī)模最大的專業(yè)化世界級(jí)品牌空調(diào)供應(yīng)商。
創(chuàng)新用戶需求，海爾空調(diào)可持續(xù)增長(zhǎng)之根源
在目前全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)萎靡不振的態(tài)勢(shì)下，海爾空調(diào)的逆勢(shì)上揚(yáng)再一次證明，海爾空調(diào)始終以用戶需求為導(dǎo)向，不斷細(xì)分、深耕市場(chǎng)，并以差異化技術(shù)創(chuàng)新滿足用戶個(gè)性化需求，已成為海爾空調(diào)可持續(xù)增長(zhǎng)的根本保障。
海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越是在經(jīng)濟(jì)情況不樂(lè)觀的情況下，產(chǎn)品是否能夠滿足多元化的消費(fèi)需求就顯得更為重要。比如在美國(guó)，海爾空調(diào)在節(jié)能方面的出色表現(xiàn)就成功打動(dòng)了消費(fèi)者的心。海爾空調(diào)是首個(gè)獲得美國(guó)“能源之星”的中國(guó)品牌，而在幾個(gè)月前，海爾空調(diào)更是提前1年實(shí)現(xiàn)全系列產(chǎn)品達(dá)到2012新的能源之星標(biāo)準(zhǔn)。
業(yè)內(nèi)專家表示，海爾空調(diào)前瞻性地全球戰(zhàn)略布局，設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷三位一體的本土化運(yùn)營(yíng)模式，以及始終踐行以消費(fèi)需求為中心的市場(chǎng)思想，堅(jiān)持以創(chuàng)新技術(shù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而將外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)整體情勢(shì)的影響降到最低，出口持續(xù)增長(zhǎng)，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了難得的成功范本。
