在一片漲價(jià)聲中，家電行業(yè)終于在春節(jié)前夕，拋出頗具意味的“漲價(jià)”預(yù)言。
這一次放出口風(fēng)的是蘇寧電器。1月17日，據(jù)蘇寧透露，受銅、鋼等家電上游原材料國(guó)際價(jià)格持續(xù)上行的影響，公司已經(jīng)收到了多家企業(yè)的調(diào)價(jià)函，部分白電品牌將陸續(xù)上調(diào)各大電器商場(chǎng)的終端零售價(jià)
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蘇寧電器12.09+0.080.67%格。蘇寧電器總裁、營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁金明接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，部分傳統(tǒng)廠商已經(jīng)醞釀在春節(jié)期間進(jìn)行漲價(jià)。另外一面，諸多家電廠商對(duì)漲價(jià)還相當(dāng)謹(jǐn)慎，大都否認(rèn)短期調(diào)價(jià)一說，多表示需看市場(chǎng)波動(dòng)而定。
迫于成本上漲將引發(fā)價(jià)格調(diào)整，2010年行業(yè)內(nèi)已多有傳聞。此次蘇寧選擇春節(jié)前引爆敏感話題顯然也別具意味。但是對(duì)于大部分家電廠商來說，漲價(jià)與否、漲價(jià)時(shí)機(jī)的選擇等顯然還是需要仔細(xì)權(quán)衡的是非問題。
據(jù)了解此次漲價(jià)的傳聞，多集中在白電與煙灶品牌上。
蘇寧內(nèi)部人士透露，上游廠商最先采取的可能是部分產(chǎn)品部分型號(hào)降低促銷力度的手段，即使如此，漲價(jià)仍然在所難免。海爾、美的等預(yù)計(jì)都將在近期采取調(diào)價(jià)，平均漲幅則在5%~10%左右。而油煙機(jī)、灶具、消毒柜等產(chǎn)品方面，方太老板等主流煙灶品牌已上調(diào)終端售價(jià)。空調(diào)品類方面，不少工廠有計(jì)劃在近期開始上調(diào)終端價(jià)格，一方面在現(xiàn)有的主流產(chǎn)品上進(jìn)行部分價(jià)格的上調(diào)，另一方面，針對(duì)2011年的產(chǎn)品線策略的調(diào)整，大部分空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也會(huì)紛紛轉(zhuǎn)向中高端空調(diào)產(chǎn)品的量產(chǎn)。
頗為微妙的是，蘇寧隨即宣布了自己的應(yīng)對(duì)措施。蘇寧方面宣布，從去年12月開始已經(jīng)開始重點(diǎn)采購300億元大單，其中重點(diǎn)采購了春節(jié)期間旺銷的彩電、手機(jī)、電腦、數(shù)碼、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品，保障充足的貨源、大力度的促銷，以期有效抑制家電價(jià)格上漲的趨勢(shì)，確保春節(jié)消費(fèi)旺季的平價(jià)貨源供應(yīng)。據(jù)上海蘇寧副總經(jīng)理朱家桂介紹，“大單采購成為蘇寧此次春節(jié)促銷期間平抑價(jià)格的主要舉措，在300億的大單中，上海蘇寧就占了30億。”300億大單的威力究竟能輻射多久，朱家桂表示，應(yīng)該能持續(xù)到2011年3月春節(jié)結(jié)束。
盡管蘇寧方面言之鑿鑿，上游廠商方面卻態(tài)度保守。多家白電企業(yè)相關(guān)人士接受采訪時(shí)，表示并沒有發(fā)布相關(guān)消息。老板、A.O.史密斯相關(guān)人士表示，“還沒有收到信息，會(huì)跟國(guó)家政策走。”記者同時(shí)聯(lián)系了海爾品牌部，其內(nèi)部人士亦表示否認(rèn)，稱價(jià)格方面要根據(jù)市場(chǎng)情況來決定。
漲價(jià)“邏輯”
漲價(jià)之說難道是春節(jié)促銷季放出的煙幕彈?
為了證明漲價(jià)一說的真實(shí)性，蘇寧方面將漲價(jià)原因主要?dú)w結(jié)為兩方面。其一在于原材料上漲給上游廠商帶來的壓力，據(jù)蘇寧電器披露的信息顯示，自去年12月中上旬開始，國(guó)際銅價(jià)自突破9000美元/噸后屢次刷新歷史高位。上海期貨市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，銅價(jià)半年之內(nèi)同比漲幅達(dá)32%，鋼價(jià)連續(xù)兩月上漲的勢(shì)頭也將延續(xù)到今年一季度。也就是說，迫于原材料的上漲，上游廠商不得不打響價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)。
另外一面，《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》的正式實(shí)施，也被認(rèn)為是漲價(jià)的主要?jiǎng)右蛑弧＝衲?月起，《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》正式實(shí)行。按照規(guī)定，列入首批處理目錄內(nèi)的電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)和電腦的生產(chǎn)廠家，將要負(fù)擔(dān)廢棄電器的回收費(fèi)用。根據(jù)發(fā)改委《廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金征收原則和水平》大致測(cè)算：冰箱和電視每臺(tái)需10元至12元，空調(diào)和洗衣機(jī)每臺(tái)5元至7元，電腦每臺(tái)則需13元至15元。據(jù)此進(jìn)行推算，每個(gè)品類家電的具體繳納金額可能會(huì)按新機(jī)出廠價(jià)的0.5%征收，如此一來，2011年度各大制造廠商全新成品售價(jià)上浮，必然會(huì)成為不少工廠普遍采取的全新定價(jià)策略。
之所以在春節(jié)前提前放出消息，蘇寧電器總裁、營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁金明表示，是想起到預(yù)警的作用。“基于對(duì)上游制造和消費(fèi)市場(chǎng)的了解，蘇寧在第一時(shí)間判斷了價(jià)格的變化趨勢(shì)，也是起到提醒消費(fèi)者的作用，同時(shí)對(duì)一些借機(jī)搭車漲價(jià)的行為也能起到一定的約束作用。”
然而業(yè)內(nèi)亦有人士認(rèn)為，從目前行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)的情形下，輕言漲價(jià)，廠商都有頗多顧忌。在近乎貼身肉搏的家電領(lǐng)域，除非是行業(yè)性的價(jià)格提升，否則沒有哪個(gè)品牌或者是商家敢于率先漲價(jià)。相反，只有降價(jià)才會(huì)引起跟風(fēng)，即使短期內(nèi)有調(diào)節(jié)行為，幅度也應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者能接受的范圍內(nèi)。而長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，價(jià)格大戰(zhàn)仍然將長(zhǎng)久持續(xù)下去，促銷等活動(dòng)對(duì)價(jià)格調(diào)整也將起到一定的消化作用。
國(guó)美集團(tuán)副總裁何陽青對(duì)于蘇寧方面相關(guān)的漲價(jià)傳言不予置評(píng)。為了應(yīng)對(duì)春節(jié)的銷售旺季，國(guó)美電器亦早有充分準(zhǔn)備。據(jù)何陽青分析，今年春節(jié)時(shí)間跨度長(zhǎng)，加之情人節(jié)與元宵節(jié)，將出現(xiàn)一個(gè)較長(zhǎng)的銷售高峰。據(jù)國(guó)美調(diào)查，伴隨今年回家返鄉(xiāng)過年的人數(shù)增加，春節(jié)期間也會(huì)出現(xiàn)不同的消費(fèi)高峰。除了傳統(tǒng)的節(jié)日熱銷的電視、白電產(chǎn)品以外，初一到初八以學(xué)生為主的消費(fèi)人群還將帶動(dòng)移動(dòng)電器、數(shù)碼產(chǎn)品等的熱銷。針對(duì)這種情況，國(guó)美此次春節(jié)的營(yíng)銷活動(dòng)將提前拉開序幕，從1月24日開始，預(yù)計(jì)持續(xù)一個(gè)月。
何陽青表示，可以肯定的是，國(guó)美將會(huì)推出大力度的促銷活動(dòng)，并不會(huì)出現(xiàn)漲價(jià)。另據(jù)記者了解，除蘇寧之外，國(guó)美電器此次春節(jié)的大規(guī)模采購，其金額約為200億元人民幣。
奧維咨詢白色家電中心分析師陳軍認(rèn)為，在過去的2010年，政策和高端化成為年度家電業(yè)的關(guān)鍵詞。城市市場(chǎng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)得益于“以舊換新”政策拉動(dòng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)升級(jí)等多重因素的影響，尤其值得注意的是企業(yè)方面，面對(duì)上游原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本提高以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的通脹壓力，企業(yè)需要通過擴(kuò)大毛利較高的中高端產(chǎn)品銷售來保持營(yíng)收和利潤(rùn)水平，因此，“降價(jià)浪潮”還將更多地波及中高端產(chǎn)品。
