最近，第二屆“紅頂獎”頒獎盛典在北京新聞大廈隆重召開，這一針對高端家電產(chǎn)品展開的評選活動，成為了高端家電發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
此次頒獎盛典發(fā)布了由中國家電市場研究小組聯(lián)合美蘭德等專業(yè)市場調(diào)查公司針對高端家電所做的消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。調(diào)查結(jié)果表明，更多的消費(fèi)者開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念，同時(shí)更注重品牌口碑等，高端空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品的需求繼續(xù)提升。其中，卡薩帝法式六門冰箱BCD-356WACV、三星泡泡凈系列WF0804W8E洗衣機(jī)、美的變頻空調(diào)銀河D180、夏普液晶電視LCD-60LV925A分別獲得冰箱類、洗衣機(jī)類、空調(diào)類、電視類4大“紅頂獎”。
作為引導(dǎo)高端家電市場發(fā)展趨勢、總結(jié)評定家電企業(yè)技術(shù)和品牌進(jìn)步的行業(yè)大獎，“紅頂獎”選擇在這樣一個(gè)特殊發(fā)展時(shí)期頒布，本身就有著不同尋常的意義。因?yàn)?，剛剛發(fā)布不久的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》也將高端家電確定為中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向之一。所以，這次大獎發(fā)布也是對國家政策的響應(yīng)。
其實(shí)，家電業(yè)在“十一五”時(shí)期實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的穩(wěn)步增長，特別是家電產(chǎn)業(yè)整合效果也取得了顯著提升。以海爾冰箱為例，其只用26年就實(shí)現(xiàn)過億臺的銷量，并在中國實(shí)現(xiàn)了連續(xù)21年第一，在全球?qū)崿F(xiàn)了連續(xù)3年第一的榮耀，成為世界上增長速度最快的冰箱品牌，并帶動我國乃至全世界開始了冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。三星洗衣機(jī)憑借省時(shí)省電的泡泡凈洗衣機(jī)同樣一舉奪得洗衣機(jī)類“紅頂獎”大獎，為洗衣機(jī)類唯一獲獎品牌。
如何精準(zhǔn)定義高端家電，把握好高端市場趨勢，進(jìn)一步提升產(chǎn)品檔次成為中國家電行業(yè)熱議的話題，隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，并不是售價(jià)高的家電產(chǎn)品才可以稱為高端家電，一些采用先進(jìn)技術(shù)、功能多樣，節(jié)能環(huán)保的家電產(chǎn)品也被賦予高端的形象。調(diào)查顯示，城市消費(fèi)群體呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化特點(diǎn)，對高端家電產(chǎn)品的向往和購買需求正日益擴(kuò)大。
而在“十二五”時(shí)期，國內(nèi)冰箱市場將迎來新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級和產(chǎn)品的大批量更新，將有力地促進(jìn)國內(nèi)市場消費(fèi)的增長。這個(gè)時(shí)期，高端冰箱的市場需求將得到進(jìn)一步釋放，并帶動銷售持續(xù)增長。因此，本次頒獎盛典為高端家電的發(fā)展再次探路，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為家電“十二五”的核心，高端品牌將引領(lǐng)冰箱行業(yè)繼續(xù)變革。
高端品牌向來向來注重產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級的轉(zhuǎn)型，尤其在高端家電領(lǐng)域，其產(chǎn)品技術(shù)含量、品質(zhì)、功能、外觀設(shè)計(jì)等方面的水平始終處于行業(yè)前端。
