2011年8月，空調(diào)2011年度鳴金收兵。格力、美的赤膊對(duì)戰(zhàn)，輪番市場(chǎng)爭(zhēng)奪成為焦點(diǎn)。兩大巨頭淡季強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)市場(chǎng)，打破空調(diào)看天吃飯的市場(chǎng)規(guī)則。河北今年夏季天氣不溫不火，使得每年暑期爭(zhēng)搶空調(diào)的“井噴”沒有出現(xiàn)，二三線品牌銷售壓力激增，市場(chǎng)兩極分化加劇。
空調(diào)銷售低于預(yù)期庫(kù)存激增
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月底，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)實(shí)現(xiàn)終端銷售4919萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)34.4%。但是今年的空調(diào)銷售增幅仍然低于此前的行業(yè)預(yù)期，因此出現(xiàn)了空調(diào)終端銷售增幅略低于廠家出貨量增幅的現(xiàn)象，最終導(dǎo)致廠家和銷售渠道的空調(diào)庫(kù)存繼續(xù)增加，創(chuàng)下歷史新高。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)銷量首次突破1億套大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高，其中廠家內(nèi)銷出貨5300萬(wàn)套，較上年凈增1500萬(wàn)套。今年終端渠道空調(diào)銷量為4919萬(wàn)套，雖也同比增長(zhǎng)34.4%且創(chuàng)下歷史新高，但由于銷量增幅仍低于出貨量增幅，導(dǎo)致了行業(yè)庫(kù)存繼續(xù)加大，達(dá)到1620萬(wàn)套，較上年增長(zhǎng)32%，也創(chuàng)下歷史新高。
受到節(jié)能補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)等國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)政策已經(jīng)或即將出現(xiàn)變化的影響，明年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)將面臨較大變數(shù)。行業(yè)預(yù)測(cè)，明年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售規(guī)模增幅有可能驟減至10%以內(nèi)，這將使得空調(diào)行業(yè)的品牌集中度繼續(xù)增強(qiáng)，前五大品牌市場(chǎng)占有率有可能超過(guò)80%，而很多邊緣品牌則可能面臨生存困境。
河北涼夏加劇強(qiáng)弱兩極分化
每年春節(jié)一過(guò)，空調(diào)就開始發(fā)力。今年由于格力、美的的赤膊對(duì)陣，更是在去年底就全面開戰(zhàn)，要空調(diào)的銷售熱潮不斷。這完全打破了空調(diào)原有的淡旺季相差懸殊的銷售模式。也正是今年發(fā)力早沒有把寶全壓在7月的伏天上，淡季沖量要美的、格力在遇到多年少見的涼夏也能從容應(yīng)對(duì)。
據(jù)石家莊美的制冷有限公司總經(jīng)理助理張文兵介紹，今年河北遇到多年未見的涼夏，但對(duì)美的影響不大，從去年底美的就大力度啟動(dòng)市場(chǎng)，在淡季市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了放量，有的經(jīng)銷商3月就完成了任務(wù)。6、7進(jìn)入銷售旺季，由于今年雨水較多，天氣一直沒有起來(lái)，使得部分把賭注放在旺季突擊放量的品牌遇到前所未有的壓力。
據(jù)記者了解，今年河北空調(diào)市場(chǎng)格局進(jìn)一步分化，格力、美的兩大品牌約占整個(gè)市場(chǎng)近75%份額，海爾、志高、海信、奧克斯、格蘭仕等品牌只有不到25%的市場(chǎng)份額可供爭(zhēng)食。還有許多大大小的品牌在夾縫中尋求生存。
