黎達制冷溫馨提示：價格快漲 買空調(diào)要趁早
目前，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)內(nèi)對于今年市場整體走勢的判斷已初露端倪。
近日，記者從國內(nèi)的奧克斯、美的、海爾等領軍企業(yè)獲悉，今年市場競爭格局將面臨新的變化，其中最具特色的將是價格走勢將呈現(xiàn)出“先跳水再爬山”的動蕩式起伏，而產(chǎn)品競爭熱點也將從高能效定頻轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)。同時，競爭手段也趨于靈活和多樣化，在價格之外的促銷、服務比拼將會深度展開。
多位領軍企業(yè)市場人士告訴記者，與往年相比，今年空調(diào)市場銷售將提前2個月啟動，特別是今年3月份，各大企業(yè)為了提前引爆市場、刺激新增消費需求，提前開打空調(diào)價格大戰(zhàn)，而今年3月后的空調(diào)價格也將會經(jīng)歷谷底反彈后盤整，受能效升級、惠民取消政策的影響，持續(xù)走高。
價格很快上漲
與去年相比，今年國內(nèi)空調(diào)市場的終端售價將會出現(xiàn)10%左右的漲幅。一位空調(diào)導購人員告訴記者，這幾天公司正在醞釀今年首輪的空調(diào)漲價事宜，春節(jié)期間已經(jīng)征求過終端賣場導購人員的意見。
雖然賣場和營銷人員都不希望看到空調(diào)漲價的走勢，但種種跡象表明，今年空調(diào)價格上漲已不可避免。最快3月底，最低5月初，這段時間空調(diào)價格走勢會非常敏感，市場隨時會呈現(xiàn)群體性的漲價潮。
記者注意到，現(xiàn)階段市場上銷售的空調(diào)主要以1、2級高能效定頻為主導，還有部分的變頻機。而高能效定頻的價格由于受到國家財政300-850元不等的銷售補貼，市場售價普遍較低。奧克斯一款1.5匹1級能效空調(diào)的售價普遍在2200元左右，最低的僅有1900元。同時，還配送藍牙手機、10年包修等大禮包。
一位空調(diào)企業(yè)負責人坦言，如果國家補貼取消，空調(diào)終端價格上漲是必然的，不過漲幅不會按照國家補貼金額同比提升，畢竟企業(yè)在通過半年多的高能效定頻推廣，還是擁有一定的成本控制手段，漲幅應該在8%左右。
不過，近段時間以來，全球市場上鋼、鋼鐵、塑料等空調(diào)主要耗材的價格漲幅速度迅速，這也將進一步吞食企業(yè)此前的利潤空間。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對于現(xiàn)階段的空調(diào)企業(yè)而言，化解成本上漲壓力的手段，除了降低產(chǎn)品盈利要求外，不太可能采取犧牲質(zhì)量、以次充好等手段，同時在新材料的應用上，還需要一個過程，短期內(nèi)能給企業(yè)帶來的成本收益較小。
奧克斯空調(diào)相關(guān)人士則認為，面對現(xiàn)階段的成本上漲帶來的企業(yè)市場競爭壓力，唯一的突圍手段就是通過規(guī)?；圃?、持續(xù)滾動的技術(shù)創(chuàng)新才能從根本上構(gòu)建應對市場和環(huán)境變化的挑戰(zhàn)。繼今年1月憑借三重風暴在國內(nèi)空調(diào)市場上刮起了一股空調(diào)搶購熱潮后，2月底奧克斯再度提前搶跑，發(fā)出了“買空調(diào)響應國策認準1級”的號召，在全國范圍內(nèi)繼續(xù)推出“買空調(diào)送液晶、送手機、送服務”等立體營銷活動。
行業(yè)觀察家指出，以奧克斯315的促銷活動內(nèi)容來看，各種促銷資源都直接給消費者帶來購機后20%左右的優(yōu)惠幅度。同樣的1級高能效空調(diào)，奧克斯的產(chǎn)品要較市場同類領跑品牌優(yōu)惠近25%，這無疑在今年3月創(chuàng)下了空調(diào)市場新的價格盆底。
