2011年12月1日，實施四年之久的家電下鄉(xiāng)政策陸續(xù)停止，而在這之前，實施了兩年的"空調(diào)節(jié)能惠民補貼項目"也在2011年6 月到期后取消。不僅是國家政策，天量庫存、原材料、用工成本的上漲等多重危機，帶來的是非常明顯的空調(diào)行業(yè)銷量下滑。據(jù)中怡康截止到2012年3月25日銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)整體銷售量下滑31.2%。但值得關(guān)注的是，在行業(yè)出現(xiàn)整體下滑的大環(huán)境下，海爾空調(diào)則實現(xiàn)逆勢增長，其零售量同比增長達(dá)23.7%，是目前空調(diào)業(yè)三大巨頭中增幅最高的品牌。
而事實上，從2012年開局以來，無論是元旦、春節(jié)還是剛剛過去的清明節(jié)小長假，海爾空調(diào)始終保持強勢增長，同比增幅持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士分析，在行業(yè)整體不景氣的情況下，海爾空調(diào)不降反升，這說明其已具備了強大的抗風(fēng)險能力，表現(xiàn)出行業(yè)引領(lǐng)者的風(fēng)范。
開局與破局 海爾均領(lǐng)先行業(yè)
對于海爾空調(diào)來說，2012年的開局就意味著破局。在全行業(yè)銷量下滑的大趨勢下，海爾空調(diào)以其在技術(shù)創(chuàng)新方面的領(lǐng)先性頻頻受到行業(yè)的關(guān)注和消費者的歡迎。
回顧2011年，海爾空調(diào)在年末推出的寬帶無氟變頻技術(shù)以及世界最薄空調(diào)，迅速將行業(yè)以及消費者的目光聚焦在了一起。這一升級后的變頻技術(shù)，不僅節(jié)能高達(dá)59.3%，而且還能實現(xiàn)1分鐘速冷、3分鐘速熱。而且這一技術(shù)在超薄空調(diào)上的應(yīng)用，打破了“能效越高，機身越厚”的行業(yè)傳統(tǒng)，實現(xiàn)了超薄設(shè)計與節(jié)能的完美結(jié)合，為其2012年打開了良好的市場局面。
不僅如此，2012年開局后，海爾空調(diào)又通過整合全球領(lǐng)先資源，打造出全球首臺可去除PM2.5的空調(diào)。這一產(chǎn)品的問世不僅填補了空調(diào)去除PM2.5的技術(shù)空白，而且也為全球治理PM2.5污染帶來了重大啟示。在不久前召開的中國家電博覽會上，海爾展出的超薄、除PM2.5空調(diào)馬上就受到了家電評論人士和消費者的歡迎，而這些都是其通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)對用戶應(yīng)用需求精準(zhǔn)定位的結(jié)果。
技術(shù)創(chuàng)新帶來全球認(rèn)可
良好的開端是成功的一半。技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新為海爾空調(diào)帶來了國家、行業(yè)、全球消費者的認(rèn)可。在國內(nèi)，在2011年國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會上，海爾 “以開放式研發(fā)平臺為核心建設(shè)的創(chuàng)新體系項目”一舉榮獲國家科技進步獎。市場方面，海爾空調(diào)兩度躍居空調(diào)市場前兩強，且憑借領(lǐng)先的技術(shù)、服務(wù)創(chuàng)新實力，斬獲了“2011年度一二級變頻空調(diào)銷量第一名”。在美國，海爾空調(diào)“打敗”了歐美、日韓等二十多個國際知名品牌，成為美國第二大著名零售渠道塔吉特(Target)的獨家家用空調(diào)供應(yīng)商，還成為當(dāng)?shù)叵M者購買空調(diào)的首選品牌。而且由海爾發(fā)起制定的美國首個移動室內(nèi)空調(diào)器推薦性標(biāo)準(zhǔn)在美國正式實施，海爾也因此成為美國市場空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。
可以說，海爾空調(diào)憑借技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢所塑造的“好用、節(jié)能、大品牌”形象，已恰如其分的滿足了消費者的需求。在2012年第一季度的逆勢上揚，顯然僅僅是海爾空調(diào)在2012年發(fā)力的開端，對于它來說，這個只是小試牛刀。面對下一季度空調(diào)熱銷旺季的即將來臨，海爾空調(diào)還將創(chuàng)造怎樣的銷售奇跡，值得我們更多關(guān)注。
